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公司取名的原则与技巧

发布时间:2009-12-30 8:31:40

 公司名称对于每个创业者来说都显得非常重要。那么,公司取名的原则有哪些,企业名称选择又有哪些技巧呢?

 产品要打开销路占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视名字的作用,起一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。
     第一,“少、短、响”,力求?#36136;?#23569;、笔画少、字形结构合乎美学原则,便于书写和?#19988;洹?/span>
        在相同的信息传递过程中,产品名称越短越好,越短越有优势。因此,产品名称一般不超过四个音节,因为笔画少的字,公众记起来方便,“少、短、响”是确定名称成功的条件之一,诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。
  第二,产品名称要读之上口,具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口,同样影响传播效果。
  第三,意蕴要正道,没有不雅的谐意。
  金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫“金狮”。金狮领带生产出来就投放市场,为推销先赠送领带,但却遭人们婉言相谢,拒不接受这种牌子领带。曾先生很迷惑,有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚,没想到’亲戚满脸不高?#35828;?#35828;:“我才不带你的领带呢!净输,净输,什么都输掉了。”原来广东、香港方言,“金”与“净”,“狮”与“输”读音相似,而曾先生的这个亲戚又是个很在意的人。香港人很多,显然很忌讳“输”字,当天晚?#26174;?#20808;生一夜?#27492;?#20026;改“金狮”这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”,即Gold意译为“金”,Lion音译为“利来”。这个名字很快就被大家所接受,打领带的生意人很多,当然都希望“金利来”。
  第四,名称要顺耳响亮,要求合乎语音学规则,音律优美,抑扬顿挫。
如果名字全属平声则名字读起来相当平板,听起来也无节奏感。若全属去声字,则人们念起来颇费气力,听起来也单调。因此名字由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音?#23578;?#26524;,悦耳动听。
  第五,不要侵犯同类企业的产品名称专用权。
  第六,产品信息辨别性。一个产品名称的读音和字义会影响到消费者先入为主的?#26412;?#25110;感受。对于新接触的名称,消费者一般来说会有一种?#26412;?#21028;?#24076;?#20854;名称应是某一类商品。例如:“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的?#31216;貳?#25152;以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程?#21462;?#19982;竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系?#21462;?/span>
  第七,形象一致。企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。NIS设计名字,更能达到形象统一的目的。
  第八,专名专用,名符其实。
  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能?#26082;?#22320;?#20174;?#20107;物的特征j才能让人8q着顺口,昕得顺耳,郎古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。
  台湾有个发明家王兴钦,他发明了一个两用刷:一面是刷子,一面是肥皂,还可接在水龙头上,使用很方便,他煞费苦心地给它起了个名字叫“鸳鸯刷”,非常浪漫,经豪华包装后推向市场,可销路甚差。后经别人提示方发现,人们误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到“鸳鸯戏水”,用作刷背实在太硬,自然销路不好。可见名实相符是多么重要。
  商品名称注重几秒钟内让人家知道您在卖什么东西,既讨人?#19981;叮?#20063;可省下很多广告?#36873;?#20687;“康师傅”方便面,一下抓住顾客的心,暗示出吃了有益健康的意?#22330;?#21448;如有人给在汽车发动机上使用的“?#36828;?#28070;滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”,给人一种生拉硬套,的反感,不仅写起来费劲,而且让人不知所云。
  第九,符合顾客的喜好,不要触犯当地文化、?#20843;?#31105;忌。
  公司取名技巧:
  (1)公司名称应简短明快。名字?#36136;?#23569;,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者?#19988;洌?#21516;时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。
  (2)公司名称应符合公司理念、服务宗旨,这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟 两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了 蓝鸟之情 ,从而树立起良好的公司形象。
  (3) 公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同,以防混淆大众?#19988;洌?#24182;可?#30001;?#22823;众对公司的印象。如,?#32972;?#38598;团的?#32972;?,天地快件中的 天地 ,联想集团的 联想 等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。
  (4)公司名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震?#22330;?#22914;,四通集团的四通 ,取自英文 STONE 同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖?#39034;?#20987;。
  (5 )公司名称要响亮,易于上口。如麦当劳 三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。

  公司起名的品牌设计要点
  公司起名应该是为企业量身定制的。易记并朗朗上口,创意独特,强烈吸引你的客户。公司起名应该是是企业文化和品调的展现。好名?#36136;且?#20010;活广告,是企业冲锋陷阵的必杀技。
  要点1:企业logo形煞。三角形在风水学上称为尖?#24039;罰?#19968;条直线贯穿logo为穿心煞,使用尖锐形logo,无疑人为地给企业增加了尖?#24039;罰?#19981;良的象意使企业发展不稳定,企业的竞争力会出问题。
  
  要点2:行业颜色的选择。比如房地产行业为土,适合的颜色为黄,火生土,红色也是?#35270;?#30340;。
  
  要点3:品牌战略规划。多品牌战略,单一品牌战略,背书品牌战略,副品牌战略,不同阶段,不同规模企业会有不同模式。
  要点4:品牌定位。四步骤:1、分析行业环?#24120;?、寻找区隔概念;3、?#19994;?#25903;持点;4、传播与应用。
  要点5:品牌识别。1、简洁明了;2、内涵丰富;3、视觉冲击力强;4、具有时代个性;5、具有文化内涵。
        要点6品牌整合传播。1、广告媒介策略;2、市场生动化;3、公关活动;4、软性宣传;5、关系营销。
        需注意的是,公司名称和商标是两回事,公司名称是当地的工商行政管理局核准登记的,而商标是由国?#30097;?#26631;总局审批登记的,商标是在全国范围内受保护的。
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